In de video is te zien hoe vader Matt Cox vanuit zijn auto het 10-jarige meisje filmt terwijl ze met haar rugzak op langs de weg loopt. ,,Dit prachtige meisje is mijn dochter, die voor de tweede keer dit jaar van de schoolbus is afgetrapt vanwege pesten. En pesten is onacceptabel”, legt de vader tijdens het filmen uit. Hij vertelt dat hij het meisje de acht kilometer naar school laat lopen, terwijl het buiten 2 graden is. Dit om te zorgen dat ze het pesten snel afleert.

Respons
Het Facebook-bericht dat de vader maandag op zijn tijdlijn plaatste, kreeg enorm veel respons. De video werd 16 miljoen keer bekeken en ruim 60.000 mensen lieten een reactie achter. De meeste van die reacties prijzen de vader. Zo wordt de straf ‘tough love’ genoemd, en zeggen mensen dat de vader goed bezig is. Toch is niet iedereen enthousiast. Zo reageren verschillende mensen dat ze de straf wel erg ver vinden gaan.